超女到红楼梦中人：抛弃媚俗，三年三级跳！

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决赛刚刚结束，虽然胡枚导演只宣布了黛钗扮演者的产生（李旭丹和姚笛），对于宝玉一角的待定还是有些遗憾，但十个月的选拔总算落下了帏幕。作为一个旁观者，还是感觉有些话要说，那就是：

    我们的电视选秀节目三年来的摸索逐步抛弃了最初的媚俗，三年实现了三级跳！

低级阶段：超女、超男、梦想中国

始作俑者：湖南卫视；

推波助澜：央视、其他省级卫视

总体评价：乱哄哄的一场闹剧

营销评价：推动了中国传媒产业的商业化、娱乐化进程，尤其超女更是一个成功的项目策划，开创电视选秀之先河，用大众娱乐的造星运动，挖掘普通百姓、草根阶层的星梦，用乐（大众娱乐）、性（泛中性化）、赌（愿赌服输）、奖（短信抽奖）四大商业要素，将一个个名不见经传的小女生推向了一个看似美丽的平台。

成功基因：整合营销、造星

最终成果：李宇春、尚雯婕、张含韵

合作共赢：蒙牛、掌上灵通

失败者：青岛啤酒、莱卡、央视（盲目跟风失利）

个人感言：

对于低级阶段的超女、超男、加油好男儿、梦想中国等节目，只能说湖南卫视初期的策划赢合了传媒产业商业化娱乐化进程的需要，但后期的模仿跟进者却在“定位陷阱”沉迷而无法自拔。尤其央视作为超级传媒的盲目跟风，更有失大家风范，也让梦想中国和青岛啤酒成为业界笑料。

作为一个创新，任何电视节目的时效性和成功因素都无法复制，但在今天的商业环境下，眼球经济和信息爆炸让越来越多的电视策划人无所适从，不知如何去迎合大众越来越挑剔的口味（一味的媚俗绝对成就不了持久的生命力），也忽略了对自身节目核心竞争力的打造。这也是超女类节目走向衰败的必然结果。

中级阶段：星光大道、红楼梦中人

升级先导：央视、北京电视台

总体评价：抛弃媚俗之下的相对升级

营销评价：星光大道对于自身节目的推介传播一直成绩平平，但凭借央视无与伦比的影响力，还是为央视挽回了一些面子，至少推出了阿宝、凤凰传奇等有一定知名度的娱乐新秀。“红楼梦中人”则较好的把握了眼球经济、事件营销、细分市场（只选红楼梦演员）的策划原则，利用广大观众对《红楼梦》多年持续的热情关注，借助重拍《红楼梦》电视剧这一事件，推出全国大型选秀，拉开了又一次疯狂的造星运动。

成功基因：央视平台、红楼梦

最终成果：阿宝、凤凰传奇、李旭丹、姚笛

合作共赢：没有（江中制药选中红楼，没人记得住）

个人感言：

这两个节目相对原始的造星而言上了一个台阶，但其本质仍未脱离造星的媚俗，只是较好的把握了观众的热情和关注点。尤其红楼梦中人更是营销层面市场细分的成功，跳出了超女的定位陷阱。

高级阶段：赢在中国、挑战主持人

升级先导：央视

总体评价：彻底摆脱了造星运动的媚俗，以创业时代和知性主持细分海选市场，将选秀节目成功升级。

营销评价：“挑战主持人央视综艺主持人全国选拔赛”利用“央视主持”这一身份（产品）的强大号召力，借助“挑战主持人”节目（推广平台）将活动推向了全国，成为备受好评的选秀活动。而主此人本身所具备的综合素质也摆脱了超女类节目单一唱歌的弊病和观众的视觉疲劳，让观众的眼球也随之升级。

而“赢在中国”更是把新经济时代创业改变命运的口号无限放大，利用“创业基金”的吸引力和央视的传播平台，将选秀从草根阶层升级到企业界正在流行的创业层面，让众多为获取财富而奔波的创业者门为之疯狂。

成功基因：创业与创业基金、央视主持、央视平台、整合营销、市场细分

最终成果：宋文明等获奖者；王利芬（主持人/制片人）；

合作共赢：中华英才网、YAHOO、IDG、今日资本

失利者：联通CDMA（选手们和创业者都用了吗？）

个人感言：

应该说，这两个节目是选秀节目现阶段的最高水平。首先是定位准确，将“央视主持”和“创业基金”两个细分市场产品的核心竞争力发挥到了极至；其次是整合传播层面的成功，综合运用线上和线下各类媒体将节目价值最大化；再次是摆脱了媚俗限制，将节目升级到创业老板和新生代主持人这一较高层面上来；最后依然是眼球经济的延伸，让消费者（观众）的关注焦点从娱乐造星成功转移到创业造星，从更大范围内刺激越来越多的人创业做老板，以满足自己赢取财富、成就基业的梦想。



但是任何一个产品（姑且把选秀节目也称为产品）都有自己特定的生命周期，在初期的成功后，尤其在信息时代如何不被更多的同类产品超越，如何继续保持独有的商业模式和核心竞争力，如何做到持续发展和盈利，是需要每一个传媒人士深入考虑的命题。

我们只需思考两个问题：超女经历两次后为什么不存在了？赢在中国经历两次后又将如何？

站在发现细分市场、设计盈利模式、持续盈利这一企业发展框架的设计路径来看，任何一家为了赢利目的而存在的经济组织，都面临这样的命题，无非谁看的更远些，转的更快些，走的更稳些。

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终于闹腾完了

freehunter

偶现在看见选秀活动就有呕吐的冲动

恋光

你终于弄完了`

ghost_2008

现在选秀太泛滥了，再看都要吐了
其实最大的赢家就是几家电信公司了

freehunter

没错，光短信就不知道赚了多少

朱一剑

炒作+赚钱活动，就这么简单。

伤心小刀

哎呀，这些节目也真亏我们湖南人想得出来~

qja

的确不好
感觉那些活动有点无聊

freehunter

何止无聊啊   一场接一场的闹剧啊   不知什么时候是个头啊